文｜FDL数食宗旨 LittleZhong、芥末之父文爱 电报

跟着传播弁言的散布化、碎屑化趋势以及消耗者行动的马上调节，人人营销领域正资历着前所未有的变革。

一方面，弁言和传播渠说念的快速演变使得品牌与消耗者之间的趋奉和互动表情日益各种化且复杂化；另一方面，市集环境的不细则性以及流量资本的抓续攀升，给消耗品牌带来了日益千里重的压力，尤其是营销领域正濒临着诸多挑战。

在增长放缓的时期，品牌该如安在海量信息中脱颖而出，创造更多个性化体验眩惑消耗者的清闲力，营销创意价值又该若何有用得到彰显？

本文，FDL数食宗旨将基于2024年食物饮料消耗需乞降最新营销趋势调研数据进行深入分析，旨在为食物饮料市集异日的发展和营销策略提供参考依据。

搭上短视频快车

在现时媒体环境日益碎屑化的配景下，个性化与各种性愈发受到防范，而买卖营销的中枢将考究随同流量走向，流量所至，商机亦随之。追思往常几年，电商平台与内容平台规模缓缓消弭，不竭催生流量场域的全新可能性，也鞭策人人数字营销市集快速增长。

阐明飞书深诺发布的《2024年人人数字营销趋势酬报》调研披露，四肢营销的迫切表情之一，企业关于数字化营销的关注度正日益进步。从具体的营销参加来看，2023年人人数字营销渠说念占据全体营销市集近7成份额。其中，视频四肢建立消耗者品牌贯通的迫切触点，更是成为现时最受宽贷的告白体式之一。

图源：《2024年人人数字营销趋势酬报》

跟着TikToks、Instagram、YouTube 、抖音、快手、微信视频号、小红书等弁言平台的兴起，视频在数字营销领域的迫切性愈发突显。YouTube 数据披露，在该平台每月活跃的超越20亿用户中，不管是企业对企业（B2B）的客户照旧径直面向消耗者（B2C）的用户，均倾向于通过视频内容作出购买决策。

阐明Askat发布的《2025年好意思国十大营销趋势》调研数据披露，有近90%的消耗者生机品牌随机提供兴味的视频内容。此外，37%的消耗者示意他们偏好通过短视频来发现新家具。这也意味着，营销东说念主员需要尝试和学习合适他们品牌和不同筹算的视频组合，不仅要为消耗者提供一个当然且不具干涉性的营销体验，随机制作别有洞天的短视频内容将赢得受众。

尤其近两年，短剧这一新兴弁言的马上崛起更是成为当下营销的灵丹灵药，很多食物饮料品牌纷繁在这一领域发力，试图通过腾达、穿越、霸总、宫斗、职场等题材，让品牌价值的传递表情变得更接地气，通过剧情高频触达，使品牌营销植入更当然、不生硬，让不雅众在神不知，鬼不觉中了解品牌理念、建立品牌好感。

星巴克在短剧营销领域迈出了新措施，本年9月份推出首部品牌短剧《我在古代开星巴克》。该剧以穿越题材马上眩惑了不雅众眼球，主要禀报了当代星巴克伙伴 11穿越至不著名朝代，还有为救公主最终用咖啡文化影响历史的玄幻冒险故事。

作品好意思妙地将当代咖啡文化与古代配景结合，通过幽默和创意的叙事表情，深化了品牌故事，更让不雅众磕上了甜甜的“跨时空CP”，也让不雅众在爽气幽默的氛围中得以再行强健星巴克的咖啡文化，同期还精彩展现了星巴克在风姿探索与文化交融上的私有才智。

图源：星巴克

不啻于星巴克，如今参与短剧赛说念的新锐品牌也越来越多，高端生果番茄品牌一颗大 将于12月28日全网推出短剧《腾达愿望簿》，这亦然首个生鲜品牌定制短剧。该剧主要叙述有着可怜庆幸的女主温小果，在遭遇压迫后无意得到“腾达”，并凭借智谋和勤快叛逆身边恶东说念主并逆袭的故事，剧情中通过直播、酒桌、庆祝等场景好意思妙地融入了一颗大 品牌理念，终昭着家具卖点的有用植入。

图源：一颗大 短剧《腾达愿望簿》截图

加点真义真义元素

在数字化时期，消耗行动已超越了单纯的购买行动，且不再局限于流量模子或品牌营销行径的规模，施行上，它囊括了每一个幽微且充满活力的消耗者个体。

阐明Kantar发布的《2025年营销趋势》酬报披露，尽管有31%的人人消耗者示意，外交媒体平台上的告白到手地眩惑了他们的清闲力，但鉴于动态变化的外交媒体环境，这一比例同比下落43%。这也响应出眩惑消耗者清闲力的营销门槛正在缓缓提高，东说念主们不再只是称心于传统的营销策略，而是但愿体验到一种个性化的、仿佛专为他们量身定制的消耗体验。

具体到营销表情上，Kantar 发布的《2025年营销趋势》调研披露，幽默是X世代和婴儿潮世代中告白罗致度的主要驱能源，而Y世代偏好结合幽默与优质音乐的告白内容，Z世代则相等防备音乐元素。

之于品牌，若何创造愈加丰富和翻新的消耗场景，再行焚烧用户的护理和关注，让玩家心甘宁肯地进行消耗，探寻与用户的价值共振点是重要。

举例，在第58届超级碗赛事期间，著名蛋黄酱品牌Hellmann's向不雅众呈现了一则时长30秒的蛋黄酱告白，通过幽默和创意的表情禀报一只猫咪与蛋黄酱发音上的恰巧，并无意地在人人范围内走红的真义真义故事。

告白的发轫，通顺员Kate在大赛末端后翻找她的雪柜，却发现仅剩下一些鸡肉、大葱和奶酪。正大Kate为若何处理这些剩余食材而感到麻烦时，她身旁的宠物猫发出了一种与“Mayo”（蛋黄酱与猫的叫声“喵”发音相似）相似的声息。受到启发的Kate，利用Hellmann's蛋黄酱将这些剩余食物转酿成了愈加令东说念主舒适的好意思食，从而有用减少了食物挥霍。

随后，在录制好意思食节目时，Kate向不雅众禀报了她的猫咪若何引发她将毁掉物改换为贵重资源的流程。同期，Kate还带着她的猫咪出席了签名售书会和励志演讲等行径，这引起了不雅众对蛋黄酱的犀利追捧。Hellmann's通过这种灵活兴味的表情展示了蛋黄酱的多种用途，并进一步传达了品牌在可抓续发展和环保实践的理念。

图源：YouTube

除了融入幽默兴味的元素。人人创意糖果头部品牌Amos阿麦斯则通过一款新颖的传声棒棒糖，在为消耗者带来可口的同期也传递着景色。该家具通过骨传导技巧，使声波通过颅骨道路使外淋巴发生相应波动，进而焕发耳蜗的螺旋器并产生听觉，传递棒棒糖中的声息。用户只需将棒棒糖含在嘴里，轻点棒体按钮，即可听见而且操控棒棒糖里面传来的各式声息，可播放音乐或者听故事，同期这些声息只消吃糖的东说念主才听得到。

此外，品牌还为用户提供在口味、脸色、包装和内嵌声息四个部分的定制功绩，将我方录制好的声息镶嵌棒棒糖内四肢礼物馈送。

图源：Amos阿麦斯

与游戏跨界联动

在数字化时期下，游戏已从一个小众爱好演酿成目前人人最受宽贷的数字文娱表情之一。其雄伟的用户基础、丰富的故事内容以及强烈的千里浸感和互动性，为参与者提供了心理开释和景色陪伴的体验，而且构筑了一个假造的外交和文化生态。

阐明迪拜多种商品往来中心（DMCC）的盘考数据披露，Z世代和千禧一代每10个东说念主中就有8个为游戏玩家，25岁至40岁的游戏玩家每周花在游戏上的时候高达7小时。Statista调研数据展望，2025年人人电竞爱好者的数目将超越3.18亿东说念主，同期约有3.227亿东说念主会频繁不雅看电竞比赛。

从悠闲游戏到假造现实游戏，再到电竞体育，跟着互联网的高度普及和活跃游戏玩家队伍的不竭壮大，而与游戏的联名营销也成了各大品牌在新竞争配景下的发力标的，以期联结年青消耗圈。

在市集端咱们看到，越来越多的品牌或通过推出联名定制家具来抒发眩惑游戏爱好者，或通过开设游戏联名主题店体验游戏带来的代入感，将某一临近家具融入游戏文化元素，使其以一种外交货币的体式来为用户带来新奇体验。

本年，瑞幸咖啡与《黑神话：悟空》的配合成为游戏联名中的一个杰出案例。借助国产3A级大作《黑神话：悟空》的热度，瑞幸咖啡提前脱手了与游戏的联动咖啡家具，通过对热门敏锐捕捉和丰富的联名临近等行径终昭着征象级的传播。

游戏上线第二周，瑞幸推出和《黑神话：悟空》联名的第二波饮品「冰摇浓缩」系列饮品，并结合游戏的剧情和玩家的游戏程度，发布《冰摇浓缩系列饮用手册》。该手册取舍漫画体式，将游戏中的三种棍法技巧和变装如幽灵、广智等融入其中，以灵活幽默的表情展示了新品的饮用才能，终昭着家具与游戏内容的深度交融和翻新。

图源：瑞幸咖啡

2024年10月，茶小开品牌联袂腾讯旗下手游《王者荣耀》，推出了联名包装家具。该系列家具的包装想象融入了《王者荣耀》中的东说念主气变装，如李白、大乔、公孙离、小乔以及曜的形象。此外，这次跨界配合还推出了配套的临近商品，包括五款以水墨画作风呈现的鼠标垫，以及两款电脑桌垫，通过传统茶文化与当代电子游戏元素相结合赢得消耗者醉心。

图源：茶小开

借助科技的力量

在营销领域，富裕创意的营销策略的中枢在于瞻念察消耗者需求痛点后能打破固有的格局，并建议翻新的贬责决策。除了期骗新颖的短视频、游戏等弁言，算法、东说念主工智能，如AR、生成式AI等技巧的出现也成为鞭策创造力修订的苍劲器具。

阐明尼尔森消耗者调研数据披露，56%的消耗者示意，AR技巧增强了他们对商品性量的信任度。当AR技巧被用于向主顾展示家具若何融入其正常生存——举例，展示家具带领在身上或甩掉在家中的景况时，随机裁减主顾在结账时的意马心猿，并将家具改换率进步20%。

Askattest展望，2025年将不错看到更多的企业将取舍增强现实（AR）与假造现实（VR）技巧，通过构建交互性和千里浸式体验，以更具创意的表情眩惑消耗者，进而促进销量。

另一方面，跟着谎言语模子的锻练，东说念主工智能（AI）正在深化改变营销东说念主员对客户通晓及提供个性化体验的表情。从自动化重叠性任务到分析雄伟的数据集，AI的应用也使得营销行径愈加智能化，从而使得市集相似愈加精确和高效。

Kantar与Attest的营销趋势酬报均指出，跟着消耗者对生成式东说念主工智能的关注度加多，营销东说念主员需确保数据起首的可靠性，以赢得消耗者的信任。到2025年，在东说念主工智能的援助下，营销领域将愈加防备数据的安全性与透明度。

以Monster Energy Ultra 推出Fantasy Ruby Red 零糖饮料为例，为进步家具体验并构建私有的消耗者参与度，品牌调处配结伙伴 AR/T HOUSE 以及艺术家 Pinky Taylor 在洛杉矶威尼斯的阿博特-金尼通衢中心共同打造一项千里浸式增强现实（AR）体验行径。

该行径以定制罐装艺术安设为特质，行径现场，借助AR/T HOUSE所提供的增强现实体验平台，消耗者可利用智高手机或平板电脑进行深入互动，千里浸在交融了味觉、视觉以及动态音效的多感官体验之中，亲眼目击Fantasy Ruby Red以超现实的表情呈目前咫尺，并成为领先尝试新奇口味的体验者。

图源：multivu

在东说念主工智能技巧应用领域，杜松子酒品牌推出“Still G.I.N. ‘A Toast Between Legends’”的告白中，好意思妙地融入了东说念主工智能（AI）技巧。通过这一技巧，到手地再现了传闻艺术家Dr. Dre 与 Snoop Dogg 的形象，借助怀旧心理和跨代的眩惑力，展现了传闻文化偶像的魔力和品牌文化，并以此与更鄙俗的受众群体建立心理联系。

图源：YouTube

遮盖多维零卖媒体收集

但成绩于互联网的不竭深入和数字化的普及与浅近，消耗者的需求与偏好推崇出权臣的相反性和散布性，其购买决策流程以及激情构建旅途也从传统的线性漏斗格局调节为朝上式、多线并行的格局。

这关于品牌而言，也意味着原本单一的链路改换格局也曾不再适用，面抵消耗者越发各种化和个性化的需求，品牌的增长格局和营销场景也正缓缓向更多维的渠说念迈进。

阐明Kantar Media Reactions 调研数据披露，人人有41%的营销东说念主员规划在2025年加多遮盖线下商超渠说念、转型线上的实体商超级多维零卖媒体资源的参加。而在我国，越来越多品牌向“全域经营”进阶。

四肢一种全新的营销理念，全域中的“全”代表全触点，包括线上线下渠说念、媒体等各个链路，但这也并不料味着品牌要对系数的弁言、渠说念、场景、平台王人进行联结，需要有策略地布局和行动，“按需”进行。其骨子是条件品牌在市集细分领域中要随机保抓一致的品牌中枢价值和品牌形象，充分领会自己的品牌上风，打造出私有的品牌体验，

以奥利奥为例，其在人人到手不单是在于其家具的翻新，还成绩于其出色的营销策略。在外交媒体日益兴起的时期，奥利奥通过各式平台和原土化的内容和行径与消耗者保抓考究的互动。

奥利奥品牌最为东说念主称说念的营销行径之一，当属2013年在超级碗赛事中，当比赛场馆灯光无意灭火之际，其第一时候在Twitter 账号上发布的“You can still dunk in the dark”的推文，这一爽气而富裕创意的内容，以幽默的表情实时捕捉收拢这一营销时刻。

图源：Twitter

在 Twitter 上发布仅一天后，该推文就蕴蓄了约 15，000 次转发，粉丝加多了 8，000 东说念主；而 Facebook 帖子则记载了约莫 20，000 个赞，粉丝从只消 2，000 东说念主（超级碗比赛前）加多到 36，000 东说念主（超级碗比赛后）。“Dunk in The Dark”图片还得到了 5.25 亿好意思元的媒体展示量。

在中国，奥利奥2023年推出一款春季末端桃花米酿味和杨枝甘雨味饼干，以此家具为载体，奥利奥调处小红书发起了#一齐打包春天#主题挑战行径，并共同拍摄短片《春日打包指南》，同期，奥利奥还调处好意思团，发起#快接春天#的履行行径，从用户的正常视角切入，将春日的宗旨进行了多元的延展。

除了线上传播，在线下还调处上海31家热门咖啡店推出了“奥利奥春日特调”饮品。针对不同的增长表情，奥利奥取舍了不同的媒体和渠说念实施履行，通过强化家具展示，作念种草、改换，引发消耗者的购买空想。

图源：奥利奥

可抓续仍为重心

跟着消耗者意志和环境保护意志的日益进步，可抓续发展的理念已成为现时社会关注的迫切课题。

阐明Kantar的调研数据，人人有93%的消耗者生机取舍更为可抓续的生存表情。Attest的酬报亦指出，越来越多的消耗者倾向于取舍与自己价值不雅相契合的品牌，尤其是在可抓续性方面。普华永说念在《2024年消耗者之声》的访谒也发现，近半数受访者示意他们正在购买更可抓续的家具。

这促使企业将可抓续发展视为风险与机遇的双重维度，可抓续发展也成为营销领域中弗成或缺的构成部分。

对此，Attest调研发现，那些到手将可抓续性理念融入营销策略的品牌，通过杰出其生态友好规划和社会包袱应允，更随机得到市集竞争上风，这些品牌也更易眩惑那些在购买决策流程中优先谈判说念德身分的专门志消耗者。

四肢践行环保可抓续理念的代表麦当劳，从2007年领先提供纸袋，到2022年在中国开设首家零碳餐厅，再到旧年与九大供应商联袂脱手的「再生农业规划」，麦当劳的环保疆域正不竭扩大。

四肢人人最大的餐饮企业之一，麦当劳供应链体系尤其复杂且雄伟，「再生农业规划」的脱手不仅加强产业链陡立游的联袂配合，为消耗者提供簇新、释怀和当然的食材起首，亦然轻率表象变化、保护生物各种性的迫切举措，如用轮作的表情出产土豆，让泥土更肥饶和健康；防备进步动物福利，并减少生息流程中对环境的影响；采纳海洋经管委员会（MSC）认证的可抓续渔场中捕捞的鳕鱼，保护鱼苗生生握住等等。

而为了让消耗者更好地了解“麦当劳中国再生农业规划”，麦当劳中国还为推出一系列消耗者相似与体验行径，比如领取由再生农业实践供应的土豆制作的薯条会员日优惠套餐，并通过图文并茂的先容和视频，了解再生农业的理念和实践；或举办绿色低碳主题家庭主题行径、念书会，影响更多的东说念主践行环保可抓续理念。

图源：公众号@SocialBeta

异日，食饮品牌营销濒临着创意策略制定、受众瞻念察、营销学问和资源阑珊、创意土产货化等一系列挑战。若何加强品牌设置、进步品牌衷心度、展示家具也曾成为2025年品牌营销的新课题。

事实上，行将步入2025年，目前恰是谛视和调节品牌营销战术以顺应营销环境演变的绝佳时机。借助这些趋势酬报，营销东说念主员随机发现潜在的考验领域，细则品牌的优先事项，并为2025年的营销布局提供标的。这些深化的观点将匡助品牌更好地顺应市集趋势，确保营销举措与行业的最新发展保抓一致。

参考文件：

1.Marketing Trends 2025

2.2025 Marketing Trend Predictions | Collective Measures

3.Top 10 Marketing Trends to Watch in 2025 &Beyond

4.7个案例，看懂白酒品牌年青化旅途|数英

5.品牌联名游戏，有的是力气和技能 | SocialBeta

6.高端燕窝卖不动，燕之屋盯上年青东说念主？| 氢消耗

7.Create your own Cadbury poster | My Cadbury Era

8.一探白象抖音直播间，从品牌长效运营到抓续增长！|数英

9.奥利奥，如安在人人卖出4500亿块饼干？|FBIF食物饮料翻新-Mote莫特 FBIF首创东说念主

10.春天也不错被打包？奥利奥X小红书行将玩转氛围感春日|财报网

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